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小红书瞿芳:美食已经成为小红书非常重要的场

  领袖年会上,小红书创始人瞿芳在发言中表示,截至11月底,今年已经有超过13亿人次在小红书上搜索过美食相关的内容,而在2020年2月,美食类

  “美食已经成为小红书非常重要的场景。”在瞿芳看来,在疫情下一个非常重要的变化是,越来越多人看美食内容或者学习制作美食,不仅仅是为了爱自己,更是爱家人、爱朋友,“烟火气”已经成为人们生活中非常重要的部分。

  数据显示,小红书目前月度活跃用户数超1亿,每日超过80亿次笔记曝光。2020年11月与2020年1月相比,小红书上美食相关笔记发布量增长超过300%。截止目前,小红书平台仅包含有“美食”关键词的笔记就近840万篇。

  瞿芳在年会论坛现场做了一个调研,当问起是否在小红书看过美食内容时,现场不少企业家举起了手。

  得益于巨大的内容需求,众多美食类账号在小红书快速成长。例如“老爸的食光”,账号的主理人是一位退休厨师和他的摄影师儿子,儿子在山东老家架起摄像机,拍摄老爸做各式面点,老爸拍好后再发给在北京的儿子剪辑发布到小红书。通过视频,网友不仅仅学到了面点的制作方法,更感受到老爸对于食物的热爱,账号很快就在小红书走红。

  在瞿芳看来,伴随美食类内容在小红书爆发,自己在2020年看到的一个更大的趋势和变化,是大家从沉浸于网络内容开始向现实生活回归,内容平台更多展现出辅助人们生活的特性。

  “小红书一直怀着非常不一样的态度,我们希望大家看完手机之后回到自己更大的生活里。小红书上美食、美妆等等内容,都是看了之后需要去实践的,所以我们非常关注大家看了内容之后在生活中做了什么,这也是为什么大家把小红书称为生活方式品牌。”瞿芳说。

  据了解,作为生活方式社区的小红书因“种草经济”闻名,其最大独特性就在于用户发布的内容都来自于真实生活。当用户在小红书发现好物、好餐厅、好景点等等,想要获得消费的满足感,必须在现实生活中才能完成。

  在小红书,一个用户通过“线上分享”消费体验,引发“社区互动”,能够推动其他用户去到“线下消费”,这些用户反过来又会进行更多的“线上分享”,最终形成一个正循环。

  “烟火气”与“人情味”,这是瞿芳总结在2020年小红书的变化的关键词。在她看来,过去一年大家从快节奏的生活回到了有烟火气和人情味的生活,这是2020年小红书看到的真正力量。“我们相信在所有商业向上背后一定是生活向上”。瞿芳表示。


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